企业在拍摄制作微电影产品视频中，如何展现产品价值——上山传媒

山东济南上山广告传媒有限公司

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服务产业涵盖山东影视剧拍摄制作，山东济南广告片拍摄制作、山东济南宣传片拍摄制作、形象片拍摄制作、山东纪录片拍摄制作、微电影拍摄制作、山东济南动画制作、平面设计、形象整合,艺术节承办，网络直播,短视频拍摄制作，企事业单位专题片拍摄制作，沙画制作，沙画培训，无人机航拍测绘，VR+航拍，山东直播，济南直播，济南企业直播，济南教育直播，济南医学直播等多个领域。上山传媒以山东总部为依托创立了上山（山东）影视制作中心、上山（北京）数字工作室、上山（河北）音频制作中心、上山（东平影视基地）分公司四大分支机构。至今创作及发行的优秀影视作品100余部，服务客户100余家。

产品视频由于它是集影像、声音和文字于一体的多媒体载体，能够将产品信息全方位展示，所以它在企业的日常营销场景中，越来越被广泛应用，尤其是在淘宝、京东、亚马逊等电商平台上。企业花钱去拍摄制作产品视频的目的，就是让它能够宣传产品的价值，从而促进产品的销售，那么企业在拍摄制作产品视频中，怎样做才能更好地展现产品价值呢？

随着大众生活水平的提高，消费水平也随之提高，年轻人群是当代消费的主力军，微电影产品视频更受众于年轻人群，观看剧情发展，引起思考，激发情感共鸣。年轻人更加喜欢新潮的东西。

微电影产品视频就是在观众不经意间了解到产品，不会产生观众抵触的商业性质，同时用故事剧情引发观众的情感共鸣，增加了观众的消费欲望。相比传统的广告，微电影产品视频可以投放在各大网络平台，没有局限性，观众接受度高就会进行转发，分享等，大大提高了整体的传播速度。

一、文案策划

产品视频的核心在于文案，文案是整部产品视频的灵魂，文案策划时需要围绕如何展现产品价值的方向进行策划，把产品视频的拍摄制作框架策划出来之后，然后根据文案框架，进行撰写产品视频拍摄制作的脚本。

二、拍摄设备选择

为了使视频画面更能展现产品的价值，建议使用支持4k视频录制专业的摄影机，在摄影机镜头配置上，建议准备微距、标距、长焦的三个不同规格镜头，作为备用，因为在拍摄一些特殊镜头时，可能需要用到。另外在一样光线不是很好的拍摄环境，需要用到灯光来辅助，所以建议准备三盏200瓦的常亮灯和相应的灯箱。

三、场景布置

要展现产品的价值，往往是需要借助相关联的物体来衬托，在拍摄场景布置过程中，根据产品的特点和受众群体的属性，搭设相应的场景风格作为点缀，例如在拍摄某些产品时，旁边布置一束花、一片叶子、一片小篱笆等场景道具，就能使产品视频的画面看上去更加有生机，衬托产品的价值。

四、产品视频拍摄

1、拍摄景深运用

摄影师在拍摄产品视频时，需要把产品作为拍摄主体，突出产品的特点。在实景拍摄时，选择合适的景深，在拍摄背景上做适当虚化，这样能够使背景避免抢走产品主体的地位。这个拍摄技巧，就考验摄影师的专业性了。

2、拍摄角度选择

产品视频在拍摄角度的选择中，将拍摄产品主体，放置在摄影机监视器画面中的黄金线处是常用的拍摄角度，因为这样角度能够更好地突出产品主体。如果拍摄主体是在移动的，大型的，这可能需要用到滑轨、摇臂、无人机航拍等设备来辅助拍摄。

五、后期制作

产品视频进入到后期制作环节，专业后期剪辑师一般会用Pr、final cut、AE、达芬奇、3DMax等软件来对视频素材进行剪辑，和制作相应的画面特效。Pr和final cut是比较常用的剪辑软件，一般的剪辑和初级画面调色，这两款软件是可以满足的，如果需要制作一些特效画面，可能会用到AE来辅助。而达芬奇是一款比较专业的画面调色软件，一般对画面颜色有特别要求的，可以使用这款软件。如果有些画面需要用动画来演示的，就需要对产品进行建模渲染，一般会用3DMax。

微电影产品视频是新媒体社会最受年轻人喜好的宣传方式。具有故事性，引发情感共鸣和视觉冲击，比传统广告更加具有传播优势，未来的走向将不断长远的发展。

随着互联网的高速发展和科技的进步，广告形式也发生了很多变化，微电影氤氲而生，成为广告新兴的制作和传播方式，并得到了企业们的青睐。