打造农产品品牌的五个营销策略

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随着消费升级和越来越多的农产品安全事件的发生，可以肯定的是：人们对品牌农产品的信任度将逐渐增加。

那么，如何打造农产品品牌也就变得尤为重要了。可是如何才能成功地打造一个农产品品牌呢？下面五步将给到你具体的方法：

一、打造优质的产品，强化标准体系

当食品安全成为全球热门话题时，农产品质量安全顺势成为消费者关注的焦点，各生产企业在生产过程中都严格将质量监督放在首位，用标准化的程序控制生产过程的质量。

因此，农产品品牌在发展中，要更加注重用标准化的程序打造标准化的生产，保证并逐步提高农产品的质量。建立标准程序，对进入商场超市的每个批次的农产品都提供相应的质检报告，真正实现从生产、加工、销售各环节质量控制。

二、切入差异化、提高品牌识别度

设法让产品和品牌在外在形象上表现出差异，用外在形象彰显和提升内在价值，即内在品质外在化，外在形象品质化、差异化，这就是品牌和产品形象的塑造。

主要有以下手段：

1. 创意建立品牌识别符号

2. 选准品牌代言人，做正确的广告

3. 好包装彰显价值和差异

4. 利用新型产业模式创造差异，利用终端设计塑造形象

三、学会借力 超越自我

独具匠心的营销策略能够有效地提升农产品品牌在市场的影响力，广告传播必不可少，而国内农产品企业的广告投入相对较少。

因此，国内农企要加大广告宣传力度，对于广告公司要多涉及农产品推广业务，充分利用各种资源平台，采用现代传媒手段对农产品品牌形象进行塑造和宣传，提升品牌市场认知度。

新闻单位应开辟专栏节目，加大对重点企业、名牌产品的宣传力度，树品牌形象，推产品销售，创驰名商标，促进农村经济的全面、协调、可持续发展。各级党委政府、广大企业主和社会公众都要增强争创品牌意识。

四、学会包装 注重文化与体验

饮食承载着文化，文化影响着饮食。

农产品从田间地头来到厨房餐桌，要想卖得多卖得贵卖得持久，就一定要借重文化的力量，使品牌增值。因此，挖掘、打造、提炼和传播与食品相关的文化价值成为创建品牌的必需。

与农产品相关的文化资源包括：消费者认知、消费习惯和饮食习俗，比如食品概念、饮食习俗、口味方法，诸如南甜北咸，中辣西酸就是这种资源，还包括人文历史资源，比如产品传说，名人故事等。

五、注重农产品深加工，彰显再造价值

农产品市场是个天生高度同质化市场，常见的产品其产品价值和附加值都低，越是生鲜食品，同质化越是严重。常规的想法是，这样的产品放到市场里唯一可以拼的只有价格了，结果，谁也卖不出好价钱。

怎么办？对产品进行深加工，改变产品原始形态，大幅度提升产品的附加价值，使原来相同的产品变得彻底与众不同才是王道。

农产品做品牌的难度与加工深度成反比，即随着加工程度越来越深，做品牌的难度逐渐降低，反之亦然。冷鲜肉做品牌的难度很大，可是把鲜肉深加工做成火腿肠，做品牌就相对容易得多;同样，新鲜的蔬菜水果做品牌的难度很大，

深加工正是产品差异化、增值化的魔术师。深加工可以大大增加农产品食用的方便、卫生程度，易贮存和运输，这些增值在消费者的需求上找到了落脚点。

农业是一个不可限量的行业，其发展空间巨大；但是农业也是一个相对复杂的领域，需要更多的匠心和投入。只有自始至终重视对农产品品牌的打造，终有一天，你的农产品才会在消费者心目中形成不可替代的品牌。