到底，信息流视频广告有哪些突出优势和价值？又如何能让信息流视频广告的投放更加高效？接下来，小编就为大家分析一下~

什么是信息流视频广告？

指夹杂在用户浏览、阅读内容中的视频形式的信息流广告。其特点是：形式和内容与媒体平台本身的形式和内容高度融合、自然协调。

信息流视频广告为何备受青睐？

图文信息流广告投放已经进入下半场，而视频信息流广告俨然成为时下广告市场新的增长点，且正以较为迅猛的速度发展着。究其原因，这与其自身得天独厚的优势密不可分！

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顺应市场发展的产物

中国的成年人平均每天花费在手机上的时间达 3 小时 45 分钟。其中，手机上的视频消费更是呈现指数级增长。而移动视频消费的激增也直接带动了品牌移动视频广告的快速发展：

然而，随着越来越多的广告主涌向视频广告，我们会发现消费者的习惯正在悄然改变，信息流视频广告正是顺应当前市场发展和品牌营销诉求的产物。可以在消费者浏览内容时“润物细无声”般悄然融入，使得用户接受度更高的同时，品牌投放效果也更加显著。

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更好的传达品牌讯息

相比图文信息流，视频信息流广告能承载的品牌内容更加丰富且充实，从而可以更好的传达品牌讯息，与用户更高效的沟通；此外，视频素材声色俱全，从而能全方位刺激用户感官，广告冲击力和关注度更强的同时，品牌认知度和记忆度也更高。

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用户规模足够大

之前品牌多集中在视频类、短视频类 APP 渠道投放视频广告。而信息流视频广告可以植入到社交、资讯、视频音频、阅读、教育工具、运动健身工具等多类型 APP 中，且这些 APP 渠道拥有足够大量级的用户规模，能覆盖各个层级的用户群体，因此在注意力碎片化时代，能够帮助品牌更高效且精准的圈定海量优质目标人群，实现品牌强势曝光。

如何让信息流视频广告更高效？

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把握视频传播“黄金 6 秒”

信息流视频广告通常时长为 15-30 秒。而前 6 秒是广告是否有效、能否产生转化的关键——即统计大量视频广告投放数据发现：超 90% 的用户浏览视频广告时，看 6 秒就滑过了。那么，品牌怎样做才能利用好这“黄金 6 秒”呢？

以下三点很重要：一是画面前 1-3s 务必吸睛。如可使用流量明星/有视觉冲击力且炫酷的画面作为开头，或利用大字报疑问引发思考、吸引注意力等；二是文字精简突出，一定要把之前娓娓道来的字幕浓缩为最核心的关键词、句，直击用户目光和心灵；三是用核心利益点（可以是优于竞争对手的品牌卖点；也可以是能满足受众需求或解决其痛点的品牌卖点等）或能够引起用户共鸣的需求场景快速切入主题，以高效吸引目标人群兴趣并强化用户记忆。

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视频人物应与受众相一致

建议视频广告最好采用与品牌/产品目标受众相一致的真人出镜，并以真实场景进行叙述（最好第一人称）等。比如成人语言类的视频广告中，人物形象最好也要是高校生或者年轻职场人士，则更容易让用户产生真实感和带入感，从而提升广告效果。

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重视文字的作用

许多广告主可能会将视频广告视为只依靠声音和画面的格式，而弱化文字的作用。事实上，无论是视频中的文字，还是标题文案，对整个信息流视频广告的影响都非常大——因为消费者可能是在关闭声音的情况下观看广告。虽然动态画面可能会引起他们的注意，但由于听不到声音，导致他们并不能完全清晰的搞懂视频要传递的品牌信息和理念。而此时，标题文案或视频中的文本元素，就可以更好的向消费者传达广告的产品或服务，甚至快速吸引用户点击。也因此，在后期投放优化过程中，文案标题也是营销者非常重要的一个测试指标。

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内容和形式更加原生

信息流视频广告本质还是广告。而要想让其不破坏用户正常使用体验且最大化投放效果，除了为用户提供有价值的信息，更需要广告展现接近原生、对用户不是一种打扰——

内容原生。即在投放前分析渠道频道类别或页面的内容主题等，进而将品牌信息流广告投放在强相关频道类型和内容周围，以保证广告精准定位兴趣人群的同时，提升广告的吸引力和点击率。

场景原生。即展现的广告内容与用户当前所处的使用场景具备一定的关联性，比如根据用户时下所在的时间段、地理位置、天气状态、生活状态（工作中、锻炼中、吃饭中）等的不同，输出与场景高度融合的广告信息，将使得广告更人性化且有温度，转化效果也会显著提升。

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技术加持投放

上文所阐述的多是制作信息流视频广告创意的一些建议。除此之外，在实际广告投放过程中，更少不了一些技术手段的支持，比如运用大数据分析技术和算法来精准的知道用户是谁、用户偏好、行为习惯、真实场景等，而后据此生成最适合 TA 的广告创意