作为政府行业的新人，你知道怎么做好“政务宣传”吗？

山东济南上山广告传媒有限公司

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服务产业涵盖山东影视剧拍摄制作，山东济南广告片拍摄制作、山东济南宣传片拍摄制作、形象片拍摄制作、山东纪录片拍摄制作、微电影拍摄制作、山东济南动画制作、平面设计、形象整合,艺术节承办，网络直播,短视频拍摄制作，企事业单位专题片拍摄制作，沙画制作，沙画培训，无人机航拍测绘，VR+航拍等多个领域。上山传媒以山东总部为依托创立了上山（山东）影视制作中心、上山（北京）数字工作室、上山（河北）音频制作中心、上山（东平影视基地）分公司四大分支机构。至今创作及发行的优秀影视作品100余部，服务客户100余家。

政务运营究竟该怎么做？怎么突破没人看的困境？

一、活动的直接目的：促销还是引流？

传统企业做宣传的目的是集中营销/促销，寻求一波销量的集中爆发，以期用规模化的销量完成相对的利润回收。

但政务机构都是公益性机构，不存在企业销售的问题。因此政务机构做宣传的目的更多的是用户引流，并最终实现大范围的政务信息/政策/城市等内容曝光。

对于政府行业的诸多需求而言，最佳的解决方案莫过于通过一些好玩、新奇、有特色的营销玩法来吸引用户关注，最后实现政务宣传的目标。

1、服务型政府机构可以直接面向机构受众进行法规宣传

这里指的服务型机构主要指交警、公安、法院、国税、社区街道等政府机构，这些机构主要是以服务型为导向，为人民群众办事，解决群众问题。

因此，这些机构可以针对各自的受众群体进行法律法规或最新政策宣讲等，例如国税可以针对营改增或个税问题进行宣传，公安、交警等部门可以针对刑事法规、交通法规等进行推广。

2. 传媒类机构更适用针对用户痛点进行法规宣传引导。

不论是报社还是电视台、或者是各级政府的宣传部门，他们的任务更多的是做好舆论引导工作。因此需要对一些最新出炉的法律法规进行更深入、更浅浅易懂的分析，激发用户的痛点。

政府行业中用户的痛点是什么？用户的痛点就是法律法规太枯燥，花不了太多心思去细看。所以面对用户的这种需求，除了需要设计一个基于用户需要的政策解读作为主产品外，还需要能够刺激用户持续参与，并形成自传播的经典案例营销。